NEVBUZZ – Harley-Davidson menandai kebangkitannya dengan meluncurkan RIDE secara global. Sebuah brand platform yang diperbarui untuk menghormati lebih dari satu abad budaya sepeda motor, dirancang untuk para riders masa kini, dan membuka jalan ke depan bagi brand ini.
RIDE merupakan inti dari ide yang mendefinisikan dan menggerakkan brand asal Amerika Serikat ini. RIDE menjadi sebuah aksi, sebuah perasaan, dan sebuah cara hidup yang telah tertanam dalam brand sejak didirikan pada tahun 1903 oleh William S. Harley bersama tiga bersaudara Arthur, Walter, dan William A. Davidson.
Harley Davidson tidak sekadar memiliki pemilik, melainkan sebuah komunitas riders yang penuh semangat. Esensi dari RIDE menyatukan orang-orang, menjernihkan pikiran, dan mengubah jarak tempuh menjadi cerita, menegaskan bahwa hidup lebih indah di atas dua roda.
Artie Starrs, President and CEO, Harley-Davidson, mengatakan sangat antusias meluncurkan platform RIDE sebagai sebuah full reset dari brand ini menjelang peluncuran strategi perusahaan di bulan Mei. “Melalui platform ini merayakan kesenangan dan kegembiraan yang dirasakan orang-orang saat mengendarai sepeda motor terhebat di dunia,” ujar Artie Starrs.
RIDE, Identitas baru Harley-Davidson
Dengan peluncuran RIDE sebagai platform yang telah diperbarui, untuk memperkenalkan identitas visual baru, dengan ditandai kembalinya logo bar and shield Harley-Davidson yang bersejarah. Logo yang sebagai sebuah penghormatan terhadap awal mula segalanya dan sinyal bahwa heritage terus berperan dalam membentuk masa depan Harley-Davidson.
Debut platform ini diwujudkan melalui sebuah video dengan lagu ikonik Willie Nelson “On the Road Again,” yang menampilkan rekaman mentah dan autentik dari para riders sesungguhnya serta kegembiraan dari RIDE. Visual ini menyoroti semangat sejati dari jalan terbuka dan budaya yang ada di sekitarnya, sebuah komunitas yang dimulai oleh Harley-Davidson dan terus diperjuangkan. Video ini akan ditayangkan secara nasional di berbagai platform broadcast dan streaming, bersama dengan kampanye terintegrasi yang komprehensif, baik internal maupun eksternal.
Kehadiran brand legendaris yang telah lebih dari satu abad, dapat mendefinisikan makna berkendara sesungguhnya. RIDE merupakan bab selanjutnya, merayakan setiap rider, mereka yang telah bersama kami sejak awal, dan membuka jalan bagi siapa pun yang siap untuk bergabung. Lebih banyak riders. Lebih banyak rides. Lebih banyak kebebasan. Lebih banyak cerita untuk diceritakan.
